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相似度如何?英格拉姆&科比过人滑翔战斧劈扣

美团王莆中自曝被迫参战:对手逼我卷,饿了么京东躺枪

外卖行业的补贴大战近期愈演愈烈,美团、阿里、京东三大巨头纷纷加码即时零售市场,掀起了一场前所未有的“三国杀”。在这场激烈的竞争中,美团核心本地商业板块CEO王莆中在接受采访时,罕见地对外卖行业的盈利模式、竞争对手的策略以及美团的应对措施进行了详细解读。他的言论不仅揭示了行业竞争的残酷现实,也让饿了么和京东成为舆论焦点。

外卖盈利难,行业本质薄利

王莆中在采访中直接回应了京东创始人刘强东此前关于“外卖赚5%”的说法。他表示:“刘强东之前说他们外卖只想赚5%,大哥,从来没人能在餐饮外卖上能赚到5%。”他引用饿了么创始人张旭豪2018年出售公司时的言论,强调外卖行业本质上难以盈利。

王莆中指出,外卖是一个精细化运营的商业模式,利润极其微薄。如果每个环节稍有偏差,最终就会导致亏损。他透露,美团的运营利润率(OPM)仅为3%左右,而这已经是全球范围内最成功的外卖企业所能达到的水平。相比之下,竞争对手从未真正实现盈利,甚至长期处于巨额亏损状态。

饿了么累计亏损超1500亿?

谈到阿里近期宣布投入500亿元补贴外卖市场时,王莆中直言不讳地表示,这一策略并未对美团构成实质威胁。他透露,根据美团内部统计,饿了么自成立以来的累计亏损已超过1500亿元。对于阿里此次的500亿补贴,他形容为“打德州已经输三把了,再买一把筹码试一试”。

王莆中还提到,饿了么早在去年就尝试过“0元购”和免单活动,但由于成本过高,最终无法持续。他认为,补贴大战并非长久之计,真正的竞争核心在于运营效率和商业模式的可续性。

美团被迫参战,但掌握主动权

尽管美团原本并不希望卷入这场补贴大战,但在竞争对手的步步紧逼下,美团不得不采取应对措施。王莆中表示:“既然被卷了,就要告诉行业冲单的真相——你想做多少单,我告诉你就可以做多少单,而且用更低成本做。”

他强调,美团的体系能力足以支撑更高的订单量,但公司并不盲目追求单量增长。美团的目标是通过合理的补贴策略和高效的运营,向行业展示可持续的竞争方式,而非单纯依靠烧钱。

即时零售“三国杀”加剧行业竞争

7月以来,美团、淘宝闪购、京东纷纷加码即时零售市场,导致行业日单量从1亿飙升至2.5亿。阿里凭借500亿补贴,推动淘宝闪购日单量从1000万增至8000万;美团则通过“满25减21”等高额优惠券反超,日单量突破1.5亿;京东则以“零佣金+骑手全社保”的策略迅速抢占市场,日单量攀升至2500万。

瑞银投资银行中国互联网行业研究主管方锦聪分析认为,当前的补贴大战类似于“懦夫博弈”,先让步的一方可能会损失前期投入。此外,消费者拆分订单以最大化利用优惠券的行为,也可能导致单量虚高,而实际交易额(GTV)增长有限。

结语

王莆中的言论不仅揭示了外卖行业的盈利困境,也反映了当前市场竞争的激烈程度。美团虽然被迫参战,但凭借成熟的运营体系和成本控制能力,仍然占据一定优势。然而,补贴大战的长期影响尚不明确,行业未来是否会回归理性竞争,仍需进一步观察。对于饿了么和京东而言,如何在烧钱与盈利之间找到平衡,将是决定其能否长期立足的关键。

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2025-08-04
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